陕西农民咋消费：从一个关中乡村看农民消费观念的变化

衣食住行、吃穿用度组成了我们每个人最平常不过的日子，但正是在这些细微琐碎的日子里，反映出政府的民生理念、社会的发展进步和老百姓的幸福指数。1月20日，国家统计局发布2014年国民经济运行情况，在我国去年60万亿的GDP中，消费贡献率达到51.2%。农村广阔的消费市场、农民日益强烈的消费需求对刺激消费、带动经济发展功不可没。

虽已进入农历腊月，三原县马额镇南王村的村民依旧忙碌着，有的在给苹果树施肥冬剪，有的在果库挑拣装箱。苹果产业，让这个人口1280人的纯农业村过上了好日子。目前，大多数村民的苹果都已销售，全村苹果收入30万元以上的有5户，20万以上的有30余户，村民人均纯收入达12000元。

现如今，农民富了，南王村的面貌也悄然变化：水泥路通到了家门口，新楼房处处林立，各种家电进村入户，家用轿车成了基本配备……农民消费更加多样，生活品质逐年提高。

居住：村里盖一院 城里买一套

南王村通村公路两边楼房林立，房屋规划合理，外观干净整洁，道路两旁冬青郁郁葱葱。小广场上建有篮球场、乒乓球台及其他健身器材，为村子添了几分生机与惬意。

1月21日下午，记者走进位于南王村东头的王备战家。王备战今年45岁，除了种植苹果外，还经营了一个生产苹果泡沫套袋的厂子。“我今年苹果收入8万元，厂子收入十几万元，收入还算不错。”王备战高兴地说。

王备战的房子是2010年新建的，加上装修、家具共花费30万元。这是一座带院子的二层小楼，面积约450平方米，每层都是一个大客厅加上3个卧室的格局，屋内装饰考究，墙面贴白色带花纹的瓷砖，客厅吊了顶，中间贴上玻璃画，灯光一打，十分漂亮。电视墙也是玻璃画拼接而成，大气的欧式沙发，琳琅满目的装饰摆件，各类电器一应俱全，与城市的住宅装修样式别无二致。王备战说：“像这样的装修南王村基本家家如此，这两年大家收入提高了，不仅仅满足于盖一院房子，也更重视装修和家具，重视提高生活品质，我打算过段时间把房子重装一下，铺上地暖。”

除此之外，王备战还在三原县城买了一套98平方米的房子，价格是3000元/平方米。“房子主要是为了两个女儿在县城上学方便，过去两个孩子一年租房的费用就得五六千元，加上各种教育、生活花销，差不多需要4万元。”王备战说：“我不喜欢在城里住，也不为投资，就是为了有个地方能够让媳妇专职照顾两个孩子的饮食起居。”

随着收入的增加，村民对子女教育更加重视，也更舍得投入。像王备战这样为了孩子上学而在县城买房已经成为一种普遍现象。南王村村主任王崇辉介绍：“据我了解，全村310户中起码有50户在县城买了房子。没几个人是为了自己住的，都是为了孩子上学陪读方便。也有一部分人是从众心理，看到别人买自己也想买，手里有钱了也都有这个能力了。”

出行：装货运输有轻卡 走亲旅游开轿车

南王村61岁的权安老人最近心情很好，尽管天气严寒，他也每天四处兜风转转，乐此不疲。而他的好心情来自于新购置的一辆老年代步汽车。

权安是一名退伍老兵，说话做事十分干练，精神抖擞，是村里有名的思想开放、时尚前卫的老人。2014年末，他自己在网上花1.7万元，买了一辆老年代步汽车。“我和市场上的实体店做了比较，发现网上的老年代步车要便宜5000元左右，而且网上车的信息多，什么样的都有，我可以挑选自己喜欢的样式，你看我这辆车就是热销的宝马款式。”老人抚摸着自己心爱的代步车十分满足，“现在去三原县城，我开着车打个来回只需要12元的油钱，比坐客车方便多了。”

“现在生活好了，这是我家的第六辆车了。”权安介绍说：“还有一辆摩托车，一辆农用生产的旋耕车，三辆装载运输用的农用三轮车。”权安老人种有2.4亩苹果，每年收入四五万元。

谈到自己的消费观时，老人笑笑说：“之前我也有些保守，想存点钱作自己的养老钱用，现在观念改变了，心想就要享受现在的生活，不能把钱看得太重。前年我给女儿9万元支持他们盖了新房，今年我用卖苹果的收入买了新车，日子越过越舒心了！”

事实上，不仅仅是老年代步车，随着老乡们经济收入的提高，两三辆农用车，一辆10万元左右的家用轿车，这已经是南王村大部分农户家的基本配备。王崇辉自豪地说：“近几年，我们村进入买车高峰期，小轿车就和家用电器一样成了平常生活必备品，几乎每户都有了自己的私家车，有些甚至不止一辆。现在村民下地干活骑着摩托车，装货运输有轻卡，出行有家用轿车，生产生活都很便捷。”

观念：看病有新农合 意外买商业险

随着国家社会保障体系的全面覆盖，南王村村民新农合参保率已达100%，然而令人出乎意料的是，全村95%以上的村民还自行购买商业保险，且每年缴纳保费数额不菲，成为村民每年一笔不小的开支。

村民彭向阳一家三口都买了商业保险，每年夫妻二人需要缴纳保费1.2万元，孩子保费3000元，每年一共要缴1.5万元的保费。谈及自己当年办保险的初衷时，彭向阳憨憨一笑说：“我是个木工，工作有一定危险性，我就想着给自己买一份保障。至于具体保险细节我不太明白，业务员来办理时也是一知半解，看到张三保了，李四保了，自己也就跟着买了保险，否则总感觉不对劲儿。”其实，像彭向阳这样的情况，村民中普遍存在着。许多人对保险的理赔和回报不是很了解，完全是被一种从众联动反应带进去的，虽有诸多的半知半解，不过保险确实在农民生活中起到了作用，这也是保险业能够在农村扩大销售额的根本原因。

2012年，村主任王崇辉不小心从梯子上摔下，造成脊椎骨折，住院各项费用共花费3万多元，新农合报销了2万元，商业保险报销了7000多元，大病救助2000元，最后自己只掏了2000元。王崇辉说：“全家5口人现在都办了保险，我们老两口一人一年5800元，儿子的是6000元，儿媳是2000元，加上小孙子的2500元每年，一共每年投保2.2万元。现在全村95%以上都购买了保险，基本人手一份。”像他这样从保险中获得实惠的人村中还有许多，因为村民有许多仍然从事重体力劳动，所以发生危险的几率还是很大，为自己买一份保险，一是为自己买一份安全，二是减轻家里的负担，这样的心态在村中很普遍。

消费：网购进村入户 电商风生水起

“谁今天从县城回村里，麻烦捎下我。”村民小李刚把这条消息发到微信朋友圈就得到了好几条回复。如今，微信、QQ群等社交媒体在村里的普及程度越来越高，每个村民都有智能手机，其中不乏几千元的名牌手机，村民们通过网络可以随时随地交流。

“微信的普及让我和村里人交流起来更方便了，有时候通知事情我就在微信群里喊一声，大家就都知道了，既快又准确。还有些关于诈骗的新闻，我就会在群里转发，让村民提高警惕，信息时代确实让我们了解世界更多了一些。”王崇辉说。

随着网络普及，网上购物也成为村民新的购物方式。南王村有8个舞蹈队，舞蹈队的衣服、道具都是村民自己从网上购买，款式多样、价格便宜。村民权新华是一位喜欢网上购物的时尚女孩，她主要在网上买衣服、化妆品等生活用品。“网购十分方便，我可以选到既便宜又好看的东西，不过物流是个大问题，目前小件东西能送到镇上，大件货物还得去三原县城取，非常麻烦。”

村民中除了网购越来越普遍，还有人开起了网店。35岁的宗栓龙是一名残疾人，在亲友及工商部门的支持下在淘宝天猫经营一家苹果销售店，不仅让自己有了可观收入，还可以及时为果农解决卖果难的问题。如今，宗栓龙的网店开得红红火火，一年销售额达300万元。