苹果IDFA新政落地在即，游戏买量圈大地震

大家想好对策了没？

买量市场“当头一棒”正在往下敲。

4月5日，苹果在开发者网站发布消息表示，将从iOS 14.5，iPadOS 14.5和tvOS 14.5发布后，开始执行IDFA （dentifierForldentifier，广告标识符）的新政策。

这也意味着，在发布这些系统更新之后，开发者将需要获得明确的权限才能访问设备上广告标识符（IDFA）。只有这样才能跨应用和网站跟踪用户以，以进行广告定位。

其实早在去年6月WWDC（苹果全球开发者大会）上，苹果就提到了隐私新政，后来经过延期调整最终定在了今年“初春落地”。

4月1日 iOS14.5 Beta6发布后，外加上此次发布的消息，似乎都在提醒开发者正式实施隐私新政的日子越来越近了。

不要小看这“一点点”改动。从opt-in到opt-out，可不是简单地动动手指问题，大量用户将在摇摆中倾向“关闭”选项，从而造成多数APP难以跟踪。

从用户角度看，自然乐得如此。虽然APP跟踪功能所收集的，在明面上是用户的公开信息，但谁也不想被自己的手机悄悄观察。在隐私保护意识愈发觉醒的今天，尤是如此。

站在互联网广告行业角度，如果IDFA修改如期实施，iOS渠道用户信息收集难度将无法估量，即便零星用户愿意选择开启功能开关，相较政策修改前，信息量和准确度都将产生滑坡式下降。

苹果此举，对需要大量收集用户信息的互联网广告行业（游戏买量圈）来说，毫无疑问是堪称“毁灭性”的一刀。

保护用户隐私的“苹果”在一切分析开始前，理应对所谓“IDFA新政”的应用情景做出一个更清晰的诠释。

政策更新后，使用苹果电子产品的用户，在点击进入某些会采集用户信息的软件时，将弹出“授权申请”，询问用户是否同意应用获取有关该设备的信息。只有选择允许，APP才能拿到信息权限。

毫无疑问的是，苹果这一举动在用户层面必然会获得欢迎。而用户在拿到这份数据分享权力后，很大可能会顺水推舟，点击“no”选项。

在竞核看来，苹果此举或许将打破用户与广告厂商之间最后的“透明玻璃”，让二者坦诚相待，知根知底。

但显然，IDFA新政对于用户来说更为有利，自然双手欢迎。反观广告巨头，损失可不是一星半点，很难没有反对声音。

例如在去年6月苹果宣布该消息后，便表示强烈抗议的Facebook。

12月17日，小扎再也忍不住了，在《纽约时报》等国外主流媒体上刊登了一篇名为“We're standing up to Apple for small businesses everywhere”的文章，反对IDFA新政。

只不过字里行间，显然也包含着对此前苹果“阉割”其App的游戏功能块、内购抽成30%依旧高昂等历史遗留问题的不满。

苹果CEO蒂姆