为偶像打榜，说着难懂的外星语-在虚拟世界里乐玩

晨报记者 钱鑫 实习生 张嘉妮

他们喜欢说着“扩列不？”、“语C”等你完全听不懂的外星语，他们愿意给喜欢的歌手“打钱”，为歌手集资筹办应援活动，购买大量 数字专辑、实体专辑来打榜冲销量；他们喜欢穿着cos服、 jk、lolita、汉服在大街上旁若无人地逛街，哪管旁人惊诧的目光；他们喜欢在B站上随意地记录下自己的生活片段、生活视频，却不知因此得到了超过他们想象的不菲打赏……

这是诞生于千禧年后的一代人，他们从小就在“蜜糖”里长大，成长过程中面对的是各种丰富多彩的物质生活，一直在形形色色的消费的包围中长大……他们就是被称为z世代的“00后”。

在网络高度发达的信息时代，他们不可避免地受到社会大环境的影响；随着亚文化的兴起，他们拥有与众不同的兴趣焦点；在 微信、支付宝线上支付软件无所不在的今天，他们习惯于使用更广泛的途径进行消费。

当“90后”已成长为消费群体的中流砥柱时，虽然“00后”大多尚未实现经济独立，但他们的消费模式已经受到不少商家，尤其是面向年轻群体的品牌的关注。

为爱“打钱”

与前几代人相比，“00后”更愿意且乐于为自己的兴趣付费。比如，“80后、90后” 喜欢一位歌手的方式可能是买一个MP3听他/她的歌曲，死忠粉收藏一套实体专辑。而“00后” 则有多种给歌手“打钱”的惯用手段：集资筹办应援活动，购买大量数字专辑、实体专辑打榜冲销量，购买官方生产的周边物料。“00后”为爱发电的模式还包括购买实体出版的网络小说、漫画，购买游戏和为游戏氪金，购买相关网站的会员等。“00后” 强调，“一时 花钱一时爽，一直花钱一直爽”，把钱花在自己喜爱的事物上是十分幸福的事情。

不少人担心，一旦这种饭圈文化式的消费观走向极端，年轻的“00后”容易控制不住自己的消费底线，而偶像粉丝在 微博“大粉”的怂恿下散尽家财的情况实际上也屡见不鲜。但是，这一消费倾向也侧面反映出“00后”有为正版花钱，用实在的金钱支持自己喜爱的创作者、游戏、网站的意识。“00后”对“白嫖”的厌恶是空前的，他们强调尽己所能、有钱出钱、有力出力，这无疑给予了从零起步的草根创作者更广阔的成长空间。

一个典型的例子是 哔哩哔哩。曾经在哔哩哔哩投稿的up主并不指望通过稿件赚钱，他们大多只是随意地记录下自己的生活片段，投放一些经过简单剪辑的视频，是否有人观看并不重要。如今，哔哩哔哩旗下的专职u p主队伍日益壮大，播放视频、投币、收藏、充电、参加up主为嘉宾的活动都可以给up主带来实际的收入。许多原本以为自己将会循规蹈矩地踏上职场的青年人，现在成功地把自己的爱好变成了职业，这离不开“00后”小粉丝对他们的支持。实际上，对于很多“00后”而言，这就像是在帮助世界上的另一个人成为他们自己梦想成为的样子。“贩卖梦想的职业” 不止偶像，而他们就是造梦工厂的赞助商。

他们说话的代号，你不懂

随着消费能力的大幅度增长，“00后”的消费方向也在世界的碎片化、多元化进程中日益丰富。在传统的衣食住行等消费方向上，“00后”拓展了消费的渠道；在非传统的消费领域，“00后” 发展出新的消费需求，推动了新兴产业的形成。

在常服的基础上，被戏称为“破产四姐妹”的cos服、jk、lolita、汉服是“00后”的偏爱之一。与众不同的服饰满足了“00后”对古典文化、日本文化、宫廷文化、ACG文化的向往，好看的外观设计尤其吸引女生的视线。在 淘宝等网购平台，随处可见专卖这类服装的店铺，爱好者也形成了自己独特的圈子，一种款式往往有圈内人才能理解的代号。在日常对话方面，他们有些特定的说话代号是你听不懂的外星话，比如“扩列不？”就是指“想和我交朋友吗？”，“连麦”是指用手机的麦克风功能在线通话。

喜欢烟火味小吃

饮食方面，“00后” 热衷于追求网红餐厅、网红食品。从鲍师傅到茶颜悦色，“00后”更能接受新兴的品牌，也更容易被好看的外观、精致的包装所吸引。但同时，“00后”也很接地气，喜欢充满烟火味的小吃，喜欢营养价值不高但口味绝佳的街边美味。“00后”善于使用外卖软件，如 饿了么、美团，也习惯于在大众点评等软件寻觅各色美食。

喜欢虚拟消费

据调查，报告指出，“00后”每周都会有超过20个小时的时间用在互联网上。“00后”平均每人每天会花费超过一个小时左右的时间在社交应用上。其内容大都是些日常的聊天对话。所有的社交应用中，微信和QQ仍是“00后”的首选。排名前五的社交应用是微信、QQ、微博、 陌陌和贴吧。“00后”除了社交应用使用广泛以外，对现在的 抖音、头条也很热衷。特别是视频，因为够酷而更吸引他们。

与上一代人相比，“00后”更偏爱线上消费和虚拟消费。以方便快捷为主要目的的“00后”经常使用淘宝、 京东等网购平台，如拼多多、闲鱼等较为实惠亲民的软件也是“00后”的不二之选，而他们则很少光顾便利店和超市等需要出门的消费场所。此外，与“00后”消费重心以消遣娱乐为主一致的是，“00后”更能接受对现实“无益”的无实体、纯虚拟消费，如充值游戏代币、各大平台会员，购买软件、电子专辑类商品等。对于“00后”而言，线上世界的重要程度日渐媲美现实世界，在虚拟世界的投入、身份、愉悦度都是重要的考量。

根据调查报告中说，“00后”月均可支配零花钱可以达到600元，而且，一线城市和二、三线城市数据并没有明显差异。他们中有87%的人都曾经在泛娱乐类应用中产生过付费行为，其中游戏类应用付费偏好最高，其次是音乐和视频、网络社交。而且，“00后”都更倾向于使用第三方支付，比如微信和支付宝。

“00后”的这一倾向帮助实现了许多产业在线上和线下、虚拟与现实之间的转换。比如，曾经的网络游戏如今摇身一变，成了蓬勃兴起的电子竞技行业，这离不开游戏玩家、选手粉丝从线上到线下始终如一的助力与喝彩。而疫情期间许多线下产业开展线上运营、收获网友好评的现象，也是近些年线上线下之间的桥梁日渐打通的缩影。随着互联网结构的优化和发展，未来的大趋势必然是线上与线下的结合，而“00后”身为网络弄潮儿，在时代进程中能够发挥的能量无限之大。

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要研究他们的消费习惯

“00后”为消费领域注入了一股崭新的活力，为从业者带来了新一拨的机遇，也给消费世界中形形色色的群体带来了新的思考内容。作为商家，要想对“00后”进行商品输出，必须把握“00后”独特的消费倾向。对于不拘泥于传统消费理念的“00后”，要用时尚、潮流、新鲜、有趣、符合需求的商品吸引他们的视线，目前在年轻人中风靡的各大亚文化圈层也是值得融入的概念。

要关注盲目消费

“00后”在消费群体中年纪偏小，面对生活中种种纷杂的诱惑，尚未形成完善消费观的他们常常难以把持，冲动消费。而线上消费的便利性又给予了“00后”极大的操作空间：青少年利用父母的账号在平台消费过万元，家长请求找回的新闻屡见不鲜。此外，消费主义的热潮也使“00后”受到拜金主义、攀比文化的冲击，不少“00后”为了炫耀、卖弄而盲目消费，也有人为花言巧语所蒙蔽，购买假货、劣等品，或是华而不实、徒有其表的商品。“00后”也欠缺对未来的长远考虑，往往三分钟热度，为了眼下一时的快乐而消费，在兴致过后追悔莫及。

作为长辈，应当引导“00后”消除不良的消费欲望，适当限制消费内容和消费体量，助力“00后”形成健康独立的消费观念，在此基础上逐步实现经济自由。

来源：新闻晨报 作者：钱鑫/张嘉妮