高端品牌不再“高冷” 2018年奢侈品行业有哪些看点？

　　近日，运营商财经网发布了《2018年度中国消费品行业报告》，总结了2018年的奢侈品行业的四大看点。这些平日里的高端品牌竟然纷纷变得接地气了。

　　首先很多高端品牌不再“高冷”， 面对中国市场更加入乡随俗。比如迪奥成为首个入驻抖音的奢侈品牌，而香奈儿、万宝龙也在此平台上进行过营销宣传，品牌因此得到了不少的关注度。

　　其次，换帅和换LOGO频繁。LV男装创意总监Kim Jones离职，Celine迎来新任创意总监Hedi Slimane ；此外国际大牌刮起更换LOGO热潮包括巴宝莉、CELINE、迪奥等都开始使用全新的LOGO。不过奢侈品牌欲重建形象，并非一朝一夕可以完成，还将面临风险。

　　另外，奢侈品电商合作为大势所趋。随着越来越多消费者倾向于在线上购买奢侈品，奢侈品线上销售已经成为趋势。例如阿里巴巴集团与历峰集团旗下奢侈品电商YNAP成立合资公司，成立合资公司；京东联手新宇集团，将从钟表品牌的零售等方面展开合作，奢侈品牌与中国电商的合作逐渐深入。

　　值得一提的是，奢侈品行业业绩疲软，更加依赖中国市场。Canada Goose（鹅）入驻天猫，在2018年双11达到2135亿元的成交额；雅诗兰黛2018年11月季报会议显示，亚太地区净销售额增长24%，其中大部分市场尤其是中国公司连续六个季度出现双重增长。

　　而爱马仕2018财年上半年销售额同比增长15%，主要得益于中国表现突出以及在开设的新门店。由此看来中国对于奢侈品牌做出了巨大的贡献，“中国市场”越来越成为其财报的关键词。