华侨城：文旅融合助推旅游消费升级

在旅游消费升级和文旅加速融合的时代背景下，市场上多个优质文化旅游产品、丰富多彩文化旅游活动在2019年相继推出。近日，长达184天的“2019华侨城文化旅游节”正式收官。该活动以“欢乐在一起”为主题，在全国50余座城市推出500余项主题活动。从覆盖地域之广、活动种类之多，可管窥作为以文旅产业为主营业务的华侨城集团，文旅业态内涵之丰富，以及其在创新文化旅游供给、推动满足人民美好生活需求的消费升级等方面的央企担当。

【消费升级】

华侨城文化旅游节创新旅游场景

今年十一黄金周期间，全国旅游市场共接待游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。李伟是来自深圳的一名旅游接待者，他从黄金周接待的游人中明显感知，“现在国人旅游需求正发生巨大变化，以前多是在几天内刷完所有旅游景点，现在都慢下来了，假期可能也就是安排一两个景点，比如在风景优美的小镇住上四五天。”

当前，随着经济发展和生活水平的提升，人们的旅游需求正从单一化转向个性化、多样化和品质化，不再满足于“走马观花”式的“观光游”，而是逐渐向深度游、体验式旅游转变。诞生于改革开放前沿的华侨城集团，敏锐地洞察市场需求，开发建设满足不同时点消费者多元需求的产品和活动，刷新旅游新体验。

记者看到，对在地文化的传承与活化呈现，是2019华侨城文化旅游节的亮点之一。无论是成都黄龙溪古镇“国风花环艺术节”，还是安仁古镇《今时今日安仁》沉浸式演出等，民俗、风土和历史元素的渗入，使其兼具人文底蕴和新鲜感。

满足青年人展示个性、追求时尚需求的活动，也成为华侨城文化旅游节的一道风景线，各地欢乐谷推出的音乐节，通过音乐大咖助阵、炫酷舞台装点，为游客带来极致视听盛宴。在深圳甘坑客家小镇，“小凉帽农耕节”通过手工等活动寓教于乐，吸引了众多家庭亲子游。

【文旅融合】

不断推出高质量文化旅游产品与服务

大众旅游时代，作为“五大幸福产业”之一的旅游行业，是人民增强幸福感和获得感的重要渠道和内容。在今年1月份召开的2019年全国文化和旅游厅局长会议上，“文化和旅游融合发展”被列为年度重要工作。随着旅游消费层次提升，诗与远方紧密共融互生，优质文化旅游产品与新业态带给游客不同于以往的精神享受。

今年11月11日，华侨城集团迎来成立34周年。与深圳改革开放同步，1985年华侨城在深圳湾畔应运而生、应势而长，多年来为满足人民日益增长的美好生活需求，持续创新供给，从以锦绣中华、世界之窗为代表的微缩景观型主题公园，到互动体验型欢乐谷连锁主题公园，再到生态旅游度假区、都市文旅综合体等产品拓展升级，不断为人们推出一代又一代高质量文化旅游产品与服务。

新时代，华侨城创造性提出“文化+旅游+城镇化”“旅游+互联网+金融”发展模式，主动承接国家战略，把践行乡村振兴战略与特色小镇、美丽乡村等项目结合起来，以文化为灵魂，培育文旅产品IP，助力乡村振兴。在2019华侨城文化旅游节，记者看到，各地特色小镇、美丽乡村推出了大量带有当地人文禀赋色彩的特色活动，如安仁古镇的“摩登安仁”系列活动、三亚中廖村“美丽乡村游学季”等，展示中式乡镇生活方式的美好场景，绘就了一幅“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美丽图景。