网络时代 如何打造中国文化符号
“功夫、孙悟空、熊猫……什么样的IP称得上是中国文化符号？”“网络时代，如何用新思维、新方式，打造新的文化IP？”……
6月17日，由国家电视总局和上海市人民联合主办，国家电视总局网络视听节目管理司、上海市文化影视管理局与腾讯影业等联合承办的第十届中国网络视听产业论坛——文创产业分论坛在上海召开，来自国内影视产业链各环节的知名代表人士出席论坛，围绕上述议题展开了深入交流。
近年来，在互联网浪潮的助推下，文化产业快速脱离了传统介质的，商业模式演化升级，泛娱乐生态成为跨界产业融合的新业态，超级IP也成为泛娱乐背景下文化产业发展的新动力。
腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武提到了一组曾对他触动很大的数据资料：“之前看到过一组数据，美国凭借《钢铁侠》《阿凡达》等超级IP，以6%的电影数量，占据了全球八成左右的电影放映时间；而在2016年里约奥运会闭幕式上，日本作为2020年奥运会的承办国，在令人瞩目的8分钟里，挑选了‘马里奥’这样一个日本知名游戏IP来代表自己的国家形象。”在程武看来，优质IP不仅能够带来巨大的经济效益，同时也是国家文化软实力的重要载体。因此，“对于影视业者来说，在网络新时代背景下，通过优质影视IP的培育，打造出有中国特色的优秀文化符号，是时代需求。”
论坛现场，知名导演陆川回忆起他在筹备纪录片《我们诞生在中国》时的情景。“当时迪士尼要建立一套‘印象中国’的体系，让我勾选具有代表性的动物，我最不想选的就是熊猫，但是对方认为，不选熊猫的话这个片子就拍不下来，因为熊猫是最能代表中国的形象之一。”陆川表示，这件事让他深刻感受到，就目前而言，给外国人留下深刻印象的中国文化符号依然是上个时代的产物，暂时还没有一个更新的文化符号去满足他们对中国的好奇心。
对此，其他与会人士也认为，虽然近年来我国文化产品的总量增长很快，影视产业在市场、资本的下一高歌猛进，不乏可圈可点的好作品。然而，和文化产业发达的国家相比，我国在影视领域的IP开发仍处于跑马圈地和粗放式生产的“洪荒”阶段，缺少真正具有国际影响力的超级IP。打造优质IP，切实提升中国文化软实力，是影视产业乃至整个文创行业当前面临的重大命题和重要难点。
莎士比亚说：“一千个观众眼中有一千个哈姆雷特。”网络时代背景下，什么样的IP有望成为中国文化符号？
知名导演黄建新认为，有望成为中国文化符号的影视IP主要有两类：功夫电影和写实主义电影。“我参与拍摄了多部合拍片，在与海外电影工作者聊天时发现，他们对中国电影的印象就是功夫电影，中国的功夫电影中融合了非常多传统文化符号，这也是中国人对电影类型文本的贡献。另一类则是拍摄于上世纪30年代的写实主义影视作品，记录了那个时代人们的心理、条件、人际关系，以及理想。综合在一起构成了那个时代中国真实的生活写照。”黄建新说。
阅文集团联席CEO吴文辉心目中的中国文化符号是孙悟空。他认为，以孙悟空为代表，中国几千年积累下来的优秀传统文化内容，是未来最大的财富之一，无论是在中国市场，还是在全球市场，都有很大的发挥空间。
同时，吴文辉也提到，近二三十年，欧美国家创造出了诸多有代表性的新IP文化形象，相比之下，中国尚未有特别成功的新IP案例，但伴随互联网文创产业的发展，越来越多新题材、新写法开始涌现。“网络文学在中国刚刚出现的时候，内容的创作基本是以模仿为主。随着商业模式的逐渐清晰与成熟，平台能为作者提供更多的保障后，网文的活力也开始爆发，一些有中国特色的原创作品，比如《庆余年》这种传统文化底蕴深厚的经典武侠类作品，以及都市生活和现实主义题材作品涌现了出来。”吴文辉说。
此次论坛召开的前一天，腾讯影业刚刚发布了两部电影新作，一部是张艺谋导演的新作《影》，另一部是年轻人喜欢的武侠喜剧《欢乐英雄》。
程武认为，打造新一代具有代表性的中国文化符号需要具备两个非常重要的条件：首先，是繁荣的产业基础，这一点在互联网泛娱乐浪潮的推动下已经初步具备。其次是基于产业繁荣的基础，去打造、一种符合中国文化生产方式的新文化。“早在6年前腾讯就提出了‘泛娱乐’战略，今年4月又进一步将其升级成为‘新文创’。从‘泛娱乐’到‘新文创’体现出两个核心变化：一是更关注IP的文化价值构建，二是升级了塑造IP的方式方法。我们希望在各个文创领域之间、在多个文化主体之间实现深度融合、共生。只有这样，才能构建出真正具有代表性的、民族的文化IP。”
“中国在工业时代落后于国家，无法参与到时代的浪潮中。但如今的互联网，我们跟世界是同步的，甚至在一些领域是领先的，大家的创意和才华都可以通过更广泛的渠道展现出来。”黄建新认为，在新时代文化IP打造的过程中，互联网发挥了举足轻重的作用，互联网企业为影视行业内容创意的产生、文化符号的树立等带来了积极的影响。
陆川认为，网络文学如今已经成为影视内容非常重要的IP源头，因此，网文作者也应担负起打造中国文化符号的责任，为新一代的影视创作者提供更好的内容支持。“我期待未来几年，在中国主流电影市场上能够看到更多来自网络文学的优秀作品。如果这些作品能与中国的历史、现实实现紧密结合，又可以表达出中国人的命运和喜怒哀乐，就有望为中国电影树立起一批新的文化符号。”陆川说。
