疫情下，看中国拍卖行业如何“破圈”

疫情下，看中国拍卖行业如何“破圈”

中国商务新闻网“去年，中国拍卖行业面对新冠肺炎疫情带来的严峻挑战，整个行业表现出的创新能力、发展韧性值得骄傲。”中国拍卖行业协会副秘书欧阳树英对国际商报记者表示。

据中国拍卖协会初步统计，2020年，全国拍卖行业成交总额达8500亿元，比2019年增长19.5%。佣金水平与2019年基本持平，但拍卖企业净利润实现了10%的增长。

线上拍卖乘风破浪

2020年，高度依赖线下展示和交流的传统拍卖行业一度被疫情按下了暂停键，在足足5个月无法线下开展的情况下，网拍成为企业自救的手段。

据中国拍卖协会数据，2020年中拍平台上拍标的同比增长102%，拍卖会数量同比增长72%，成交额同比增长115%。中国嘉德网络拍卖交易额达1.85亿元，比2019年的1600万元增长了10倍多，新增客户更是实现了400%的增长，网拍成为众多新客户了解嘉德的重要渠道。

事实上，对于拍卖行业来说，近几年网络拍卖市场异军突起，市场热度不断升温，在机动车、农产品、司法拍卖等领域表现不俗。然而，2020年疫情发生，行业的触网深度、广度无限延伸，网络拍卖的现实表现也让整个行业看到了更多的可能。

2021年春节前夕，宁夏嘉德拍卖行再次在中拍平台拍卖50只高端风味盐池滩羊。经过3个多小时的竞拍，50只滩羊全部拍出，单只最高拍出5313元，溢价率高达144%。

此次拍卖的意义不仅让生产企业获得更多收益，而且是拍卖形式、受众群体的延展。

“宁夏盐池滩羊不仅是活物拍卖，而且拍卖形式是一只一只地上拍，成交后直达消费者手中。由于能直观地看到活羊、减少中间环节、有品牌保障，此类拍卖参与度高，客户范围广泛。”欧阳树英说道。

除了网拍形式，参与网拍的客户群体、标的物都发生了巨大的变化。“以前，我们认为网拍新客户乐于从可以感知的、兼具消费性的标的入手，但是2020年客户参与度最高的品类还不是此类，而是古籍碑帖、信札类标的，这完全颠覆了我们以往的认知。”欧阳树英直言。“这也说明，这批买家是相对专业、成熟的买家。对于他们来说，如果拍卖公司专业信誉良好，无论线上线下，都会积极参与。”

“如果疫情发生之前网上拍卖是企业的可选项的话，疫情过后则是必选项。”欧阳树英表示。毫无疑问，疫情的发生推动了网络拍卖的发展，倒逼企业积极触网，尝试用更好的方式服务客户，让更多客户愿意参与其中。引流