电商直播竞逐 消费者获益几何

　　就在几天前，某电商平台网红主播的一场“年货节专场直播”观看次数再次突破2400万，成交额继续高歌猛进。如火如荼的直播带货，已然成为各路商家出货的关键渠道。然而在愈演愈烈的电商直播竞逐中，消费者扮演了一个怎样的角色？成就了主播和商家的钵满盆满之余，消费者究竟能有多少收益？

　　只看优惠忽视需求

　　“看直播下单优惠还是挺大的！”消费者刘女士接受采访时告诉记者，她前几天看电商直播时发现，很多自己想买的年货都报出了“超低价”，有些水果、饮料、杂粮等商品，直播间的价格只相当于平时正常购买的一半左右。但也正是因为觉得划算，一场直播下来她不知不觉地下单七次，总消费近千元。刘女士表示，这次买的不少东西其实都不太需要，只是当时觉得便宜。还有的消费者认为直播间里的低价机会难得，完全不顾实际需求，连续多次下单，甚至“先斩后奏”帮亲戚朋友垫钱下单购买，等冷静下来才发现，大多数的东西都不该买。

　　看直播购物会“上瘾”

　　在一场直播里频繁下单的消费者还不算最夸张的，不少消费者接受记者采访时表示，看直播购物有时会“上瘾”。今年上大三的小魏告诉记者，每周她都会看两到三场电商平台的直播，并且基本上都会下单，这种状态已经持续了半年多。据了解，与小魏类似的消费者不在少数，他们一方面看中直播带货的优惠，同时对于网红主播也确实是偏爱有加。有网红主播的忠实粉丝就表示，看电商直播，除了买东西以外还能“涨知识”，能够及时了解时尚圈的最新动态，从而让自己在社交圈保持“领先”。不过值得注意的是，部分带货主播在直播间传递的所谓时尚资讯，很多都是基于所推销商品的需要，其实很难确保客观。

　　部分直播优惠有水分

　　记者在采访中了解到，直播带货的所谓“额外优惠”有时水分也不小。记者在某平台的一场农产品促销直播中就看到，综合了多项优惠和买赠后，一箱促销苹果的最终售价为85元，而同款商品在其他多个网购渠道购买，价格也都差不多，有些甚至还会更低。还有一家带货主播直播推销的坚果套餐，虽然看上去价格更便宜，但套装的“配置”和在店铺直接下单购买的有区别，坚果品种和克重都不太一样，很难说在哪儿买更划算。还有的消费者发现，有些商品在直播的时候号称是“新低价”，而且手慢的话会抢不到，但是直播结束几天后，却仍然能够在品牌店铺里以同样的低价买到。看似抢手的商品，有些其实是主播们故弄玄虚。

　　本报记者 翟维鹭