担当新时代打造主流影响力

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来源：互联网
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2019-03-23
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　　面对纷繁复杂日趋激烈的竞争格局，作为西部有重要影响力的主流，陕西勇挑重担，瞄准“四力”建设，在党性筑基、成风化人、国际、融合发力等方面不断实践和探索，争创一流，打造有厚度、有温度、有广度、有锐度的影响力，让主流牢牢占据主阵地。

　　要不断提高新闻的力、引导力、影响力和公信力，这既是以习同志为核心的向新闻战线提出的殷切希望，也是做好新时代新闻工作的根本遵循，更是迎接挑战勇立潮头的方。

　　延安梁家河是习总度过7年知青岁月的地方。2015年春节前夕，总回到阔别多年的梁家河。总刚离开，陕西（以下简称“陕西台”）派出的报道队伍就直奔梁家河，探访总和梁家河乡亲们之间的感人故事。

　　央媒报道习总视察陕西的新闻甫一结束，《陕西新闻联播》就推出特别节目《情系梁家河》。虽然总视察陕西的新闻已被广泛报道，但限于时政消息的篇幅，并没有形成。记者们深入梁家河，住到村民家，寻访当事人，对细节深入挖掘，了解了很多鲜为人知的第一手材料，让这条新闻犹如刚出锅的“陕北油馍馍”，热气腾腾沁脾。

　　节目正值春节假期，十分契合中国人阖家团圆的喜庆气氛。由于巧抓第二落点，内容大大丰富，连续报道有了新的价值，创下近年来陕西台时政报道收视率最高纪录，而且在新上不断转载，实现了大屏小屏同频共振。独辟蹊径的报道为地方参与中央主要领导此类时政报道闯出新。以此报道为发端，习总之后的重要视察、调研，一般都会采写回访式报道。这组报道受到社会的好评，阅评组刊文表扬。

　　自此，陕西台连续三年春节期间在《陕西新闻联播》中推出特别栏目《新春走基层·落实嘱托看变化》《牢记嘱托看变化·新春再访梁家河》《牢记总嘱托·追赶超越在三秦》等。如果说2015年主要是还原总回梁家河看望乡亲们的生动场景，更多的是一种情感直觉，那么，此后三年的特别报道则是紧紧围绕寻找总的“初心”“以人民为中心”发展的源头展开的思考，围绕这个主题深入挖掘梁家河蕴藏的大学问是什么，从而从实践层面来回答、诠释、解读习新时代中国特色社会主义思想的活水源头、最初探索，用看得见摸得着的故事来印证人民从人民中来、伟大理论来自于伟大实践的朴素真理。

　　陕西台近水楼台先得月，持续挖掘梁家河题材的“金矿”，无论是在传统时政报道的创新方面，还是在新产品的研发方面，陕西台始终走在前列。

　　十九大召开前后，围绕总和梁家河的故事，陕西台制作了多期融报道。如，《梁家河乡亲们喜迎十九大》《梁家河乡亲收看十九大直播》《乡亲们寄语总》等多篇报道，用鲜活的手段、接地气的语言，把总与梁家河乡亲们的真挚感情以及人民人民爱表达得充分到位，在国内外引起强烈反响，让受众对十九大、“四个意识”特别是核心意识入脑入心。

　　的影响力首先体现在党性上，影响力要靠党性提升，靠党性，党性使高举的旗帜有可靠的基础。陕西台对梁家河蕴藏的大学问、总和乡亲们的故事的报道就是很好的范本。

　　不论形式怎么演变，的职能始终不变，除了信息外，还有引导、促进发展、、监督等职能。习总强调，要在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的根本问题。现代社会，人们的认识多元、思想各异，有时甚至会出现裹挟、黑白、美丑不分等社会认知的偏差和对立。在这种情况下，怎样坚守社会主义核心价值观，社会正能量？潜移默化地引导，生动形象地就显得尤为重要和紧迫。

　　在城市，人车混行，人车矛盾急剧增加，既不安全，也严重影响正常的交通秩序。从2017年3月中旬起，陕西台都市青春频道《都市快报》栏目持续近两个月报道闯红灯、横穿马、车辆乱停乱放等交通乱象。针对在斑马线上机动车和行人抢道不让行人的现象，《都市快报》于2017年5月1日起，启动“车让人”活动，与频道全联动，一方面斑马线上不让行人的车辆，一方面加入互动环节点赞礼让者，制作“车让人”提示牌，记者和志愿者持提示牌在斑马线上引导行人过马，给礼让行人的车辆竖大拇指点赞。

　　很快，西安市支队主动联系《都市快报》栏目一起行动，并下发文件依照交通法规开始对斑马线上机动车不让行人作出罚100元、记3分的处罚。西安市委主要领导也两次就“车让人”行动作出批示，西安市文明办、支队联合发出，西安市各区县、各相关行业纷纷响应。随后，陕西台都市青春频道成立“车让人”行动全协调领导小组，频道内所有节目都给“车让人”公益活动留出发稿时段，新通过都市快报APP和微信号征集文明交通志愿者及问题斑马线，并给各栏目推送专题，拍摄制作 “车让人”公益宣传广告，选出“车让人”形象大使等。

　　5月24日，陕西台联合西安市文明办、支队举行大型公益行动“车让人”志愿者出发仪式，数百辆出租车、公交车、私家车以及200多名各行各业的志愿者代表参加。3个月后，“车让人”全公益行动强大场就形成，西安市40多家单位响应“车让人”行动。西安的各大主流、各大网媒也都开设板块专题报道“车让人”行动。在、社会、的联手努力下，“车让人”的实际效果开始，斑马线“车让人”的良好风尚逐渐形成。“车让人”成为城市文明风景线，不仅让市民感受到了这座城市的温暖，也让很多来西安的游客对此活动广泛。

　　2018年8月1日，陕西台联合西安市文明办、，把“车让人”公益活动升级为“红灯记·文明行”，通过聚焦电动车违规行驶、行人闯红灯、共享单车无序停放等城市道交通中的不文明行为，群众反映强烈的交通乱象，在全社会形成车让人、人守规、文明礼让的交通，从而助推城市文明进步。看似不可能的行为，成为大家共同遵守的规范，并成为文明城市的新招牌，这就是发挥社会职能正能量带来的强大影响力。

　　习总说，要新风正气，推进移风易俗，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，焕发乡村文明新气象。从2013年起，陕西台拿出《陕西新闻联播》最佳时段，开设《》栏目，目光对准普通人，选取的故事虽然谈不上惊天地、泣，却彰显了平凡中的伟大，“让生命更坚强”“敬业榜样”“信义无价”“平凡的”等一个个感人的瞬间，用温情激励人们向上向善。栏目连续开设近5年，带来的社会影响积极正面，真正起到了“成风化人”的作用。

　　“我的家乡陕西，就位于古丝绸之的起点。站在这里，回顾历史，我仿佛听到了山间回荡的声声驼铃，看到了大漠飘飞的袅袅孤烟。这一切，让我感到十分亲切。”2013年9月，随着习总这句充满感情的表达， “一带一”传遍世界，同时，陕西作为古丝绸之的起点再次被瞩目。如何从“政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、相通”这“五通”原则来建设“丝绸之经济带”？凭借长期养成的和新闻，陕西台立即着手策划行动，积极充当形象大使，在讲好中国故事中“丝”。

　　2014年7月19日至9月13日，陕西台联合、日报、中国国际、凤凰卫视及陕西日报、陕西画报、西部网等，以陕西卫视为主平台，策划实施了“丝绸之万里行”大型人文历史穿越全活动。采访车队沿古丝绸之一向西，穿行中国、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、俄罗斯、土耳其、希腊、意大利等8个国家，最终抵达古丝绸之终点——意大利首都罗马。2016年9月28日，陕西卫视联合卫视、甘肃卫视、青海卫视等三家丝卫视联盟，沿着玄奘西行取经线个国家和地区，抵达目的地——海上丝绸之重要节点城市——印度加尔各答。2017年8月28日至10月16日，陕西卫视联合广西卫视、福建东南卫视、甘肃卫视、青海卫视等“丝国际卫视联盟”多家，发起组织了“2017丝绸之品牌万里行”活动，穿越中、东欧国家，终点到达匈牙利首都。从2016年开始，“丝绸之万里行”活动升级为“丝绸之品牌万里行”，由采访扩展到品牌走出去，全程举办丝经贸文化论坛和推介会共计12场。

　　连续3次万里行活动，团每次行程都近两月之久，探访欧亚近30个国家，完整走完陆上丝绸之的3条国际大通道，行程总计4万多公里，总里程数可绕地球一圈，不断刷新中国长距离跨境采访的新纪录。“丝绸之万里行”采访团界上首次采用、电视、、网络四位一体的全方式展现古丝绸之上丰富多彩的时代风貌，把采撷的文字、图片、音视频等内容通过互联网、4G、卫星等多种技术手段实时传输给国内各大终端，再进行多级分发。

　　活动期间，除了陕西卫视节目《丝会客厅》、航拍节目《空中看丝》每天滚动外，、日报、中国国际、凤凰卫视、陕西日报等也开辟专版、专栏，全景展现了丝各地区的、经贸、文化方面的最新动态，广西卫视、甘肃卫视、福建东南卫视也都在黄金时段开设《丝品牌万里行》专栏，采访车队所到之处的也对“丝绸之万里行”活动和“一带一”广泛报道。

　　新浪微博2017年全程为活动提供新支持，＃丝绸之品牌万里行＃线万次阅读，登上微博综艺话题榜首位。“微博电视”账号发布的“丝绸之品牌万里行”相关短视频累计获得200万人次观看，百度、秒拍、腾讯、旅行者镜头、Facebook、Youtube等平台也发布视频，累计观看量约100万人次。“丝绸之万里行”团抹平国界与时区跨度，践行“NOW NEWS NOW”的现代，在国内外、电视、、网站累计发稿1980篇，覆盖范围近20亿人。

　　“丝绸之品牌万里行”系列活动在丝题材上进行创新创优，赢得业界和受众一致好评，先后入选原国家新闻出版“丝影视桥工程”“交流年”“中国和中东欧国家交流年”重点项目，“丝绸之品牌万里行”已经成为中国全跨国文化经贸交流活动的代表。格鲁吉亚总理加里巴什维利认为活动“展示了中国人的毅力和勇气”，哈萨克斯坦前总理捷列先科认为团担当了“两国友好交往的友谊大使”，吉尔吉斯斯坦总统顾问苏丹拉耶夫·安科莫维奇说，“两千多年来，你们的先辈开创丝绸之，将世界联通起来。现在你们重走丝，同样是在沟通世界，这是一项伟大的工作。”中国对外友好协会评价活动承担了“丝民间外交”的，活动被誉为中国“外交”的经典范式。

　　在“一带一”先行的实践中，陕西台充分发挥“联接中外、沟通世界”的作用，既是记录者者，更是参与者建设者，切实提升中国文化在丝沿线国家的影响力，更好地中国声音、讲好中国故事、推介中国品牌，为中国与丝沿线国家和地区的人文交流、经贸合作搭建了一个新的共享平台。

　　省级广电要补齐短板，重新抢占阵地，就必须实现融合，让影响力有锐度。从陕西省十三次党代会，到十九大、全国特别报道等，陕西台以的重大宣传战役、重大事件为突破口，探索重大主题报道融合发力模式，用融合的和手段提升影响力。

　　陕西台融报道的基本模式是：每遇重大报道战役，立即成立特别报道指挥机构，举全台之力协同作战；由主管新闻的台领导坐镇指挥，打破部门归属壁垒，迅速整合各部门、各频道的记者、编辑、技术人员，按照“报道讲速度、解读有深度、形式抓创新、多屏呈互动”安排采编分发。在这样的模式下，融报道中心的核心采编分发力量彻底打破介质界限，启动联动机制。电视、等传统以及新自采的节目，通过视频、图解、微博、号、H5等多种特色手段，按照移动优先、抢占第一落点的原则，要么为移动端特别定制，要么所有电视新闻节目全部二次加工成微视频、H5等产品，并在移动直播平台进行视频发布。

　　比如，十九大期间，青春直播、陕西头条客户端全天候按时间轴汇集十九威图文报道，滚动更新，新场全天在线；西部网、陕西头条客户端首次推出每天一期的《十九大融特刊》，以H5手机画报形式，用“短平快”的移动互联网思维，整合精编成微新闻、金言金句、十秒微视频、报告图解等。十九大期间，陕西台共加工适应网络和手机的微视频200多条，点击量超24万。

　　对重大主题的报道，要遵循新规律，充分结合新特征，深入挖掘移动中的“点”，融媒发力，推波助澜，牢牢占据网络新闻的制高点，在融合发力中提升影响力。

　　2017年3月9日，李克强总理到陕西代表团参与讨论时看到大西安建设的最新规划图，他表示：“让西安作为西北的龙头，扬起来！”这张规划图此前从未公布过。3月10日，陕西台围绕神秘“宝图” ，全策划，大胆设置“揭秘”议题，调动、电视和微信、微博、客户端、陕西头条、西部网、手机直播平台等广泛参与，精心构造了大西安“宝图”揭秘的事件。传统和新发挥各自优势，矩阵效应，最终借力“李克强总理支持大西安建设国家中心城市”这一新闻事件，关注大西安建设的热点。

　　西成高铁开通是2017年备受关注的热点事件，陕西台针对这一热点题材，推出陕西台“史上最豪华”的节目组合矩阵，多角度、多层次、多领域组合报道 “蜀道变通途”的前世及西成高铁开通的时代意义。陕西台西成高铁开通报道网络点击量突破800万次。陕西台集全台之力，在融合报道中提升了话语能力，拓展了空间，在全国发出了陕西好声音。

　　经历了2016年的“融合元年”，2017年的大胆探索和两年多的“顶层设计”，陕西台目前已经建成了“中央厨房”，秦岭云、丝云等云平台闪亮登场，多个号形成矩阵，一次采集、多种生成、多介质发布的融合体系已经建立，融指挥中心已从重大报道复制推广到日常报道，“中央厨房”转入常态化运行。在融中，陕西台实现了“1+1＞2”的效应，精准有效抵达，半径和覆盖范围快速扩大，阵地重新抢占。

　　融合要应时而动、因势而为。融合的本质是的迭代更新和流程的重组与再造。陕西台融媒将在完成扁平化融媒机构设置、再造一套与融合生产相匹配的内容生产、效果评估、绩效考核全新流程，大力研发引进5G等新技术，搭建省、市、县联动云平台，建立政商企融战略联盟和覆盖全省的拍客系统等方面有实质性进展，实现人员、管理、运营融合，在产品创新的同时推进体制机制、经营管理层面的创新，推动组织机构一体化、体系一体化，培养集融采编、管理、经营于一体的复合人才，为打造一个影响力巨大的新型主流集团提供强有力的体制机制支撑。