又一巨头陨落，LG手机如何一步步从巅峰跌到谷底

近日 ，LG电子正式宣布退出智能手机业务，转而投入“电动汽车部件、联网设备、智能家居、机器人技术、人工智能和ToB解决方案的服务与平台”。

LG退出手机市场的传言，并不是一天两天了。早在今年1月初，LG电子就宣布将全面评估其智能手机业务。

据CounterPoint的数据显示，2020年第三季度，LG手机出货量仅为650万部，全球份额不过2%，因此，尽管LG一直在与包括德国大众汽车公司和越南的Vingroup在内的多家买家进行谈判，但并没能如愿售卖手机业务。

卖不出去，只能关停。

2005年-2015年，市占率TOP5的手机品牌变化

在这一惨淡的结局之前，LG也曾是手机霸主，据Garter数据，自2005年开始，LG曾连续10年盘踞全球手机市占率前五的榜单。直到2015年，被小米挤出前五，此次一蹶不振，没落于“others”中。

“巧克力”系列引领的黄金年代

早在1993年，LG就进军中国市场，但真正让它一战成名的是在2006年4月推出的，带有MP3功能的“巧克力”手机KG90。

在功能机时代，颜值即正义。

“一碰你就脸红”的巧克力手机

钢琴烤漆的外壳，触摸即红的键盘以及流行的超薄滑盖，让“巧克力”手机风靡一时。纵使价格高达4000元，全球销量一年也能达到1000万台。

尝到了甜头的LG，在“巧克力”系列上持续发力，推出多种色彩版本的KG90和CDMA版本的KG90c，又推出折叠版本的KG98以及“迷你巧克力”的KG99。一年时间，“巧克力”系列在国内风头无两。

“巧克力”系列的走红，也引得一众手机品牌跟风，当年甚至有媒体评价LG“巧克力”系列创造了一个时代。

带有呼吸灯和表情灯的冰淇淋手机

随后，LG继续“甜品化”，2008年推出了风格更为甜美的冰淇淋手机，2009年又推出颜色多样、翻盖轻薄的棒棒糖系列，以及键盘设计上略有升级的巧克力二代。

甜美外形、轻薄机身、清晰拍照都是LG手机当年的核心卖点。除此之外，LG养眼又洗脑的营销广告也是当年的记忆点。

金泰熙代言巧克力系列

“巧克力”系列由当红韩国演员玄彬与金泰熙拍摄多个主题广告片，其中“I chocolate you”的广告语，更是风靡大江南北。

此后，bigbang、f(x)、少女时代一众顶流明星演唱《chocolate love》、《lolipop》等手机“同款”主题曲，传唱至今。

21世纪第一个十年，正是以韩剧为代表的“韩流”风靡全亚洲的年代，可想而知，这些顶级韩流代言人对于LG主打的年轻女性市场的影响力。

在产品和营销上齐头并进的LG手机，在中国的销量势头迅猛上涨，2008年到2010年，在市占率上，更是稳居全球第三的宝座。

然而，殊不知这却是它有且仅有一次的黄金年代。

失败，从战略失误到产品力崩塌

（1）3G时代反应迟缓，又在操作系统上栽了跟头

2007年，当穿着运动鞋的乔布斯在Macworld发布会上亮出初代iPhone时，智能手机的时代到了。

2008年到2011年是智能手机市场用户培养阶段，也是3G时代的普及阶段。智能手机和3G的普及发展是相辅相成的。

当各大厂商积极在风口上布局智能手机时，LG却发生了一次无可挽回的战略失误。

LG错估形式，认为中国市场短期内还会以功能机为主，后知后觉直到2009年才进入智能手机市场，2010年底才推出首款智能手机。

而且，还做出了和诺基亚相似的错误决定