您的位置首页  陕西新闻  国内

今日头条 海绵:倾平台之力打造的一档“中国版TED”

  • 来源:互联网
  • |
  • 2018-12-07
  • |
  • 0 条评论
  • |
  • |
  • T小字 T大字

  “如果没有浪漫主义和英雄主义给我们做支撑,我们如何还能走过漫漫的人生道?”

  上周末,我追了一档4个小时的节目。上述这句话,就是来自纪录片《喜马拉雅》、《我在故宫修文物》、《一百年很长吗》导演萧寒在“海绵”上做的。

  海绵是由今日头条主办,面向当代青年人的活动,每期会邀请八位来自天文、历史、摄影等不同领域的头条内容创作者,现场分享他们自身经历或所处领域的见解。

  在海绵,每位有18分钟左右的时间,所以整场时间一般在3到4个小时。

  虽然时间跨度长,但如果你平时就对未知事物充满好奇心,一整场看下来也不会觉得枯燥。

  这期海绵以“背后的力量”为主题, 请来了创造国民神曲《小苹果》的肖央、纪录片导演萧寒、自局部气候、生物学者刑立达等八位今日头条内容创作者。

  比如《一百年很长吗?》的导演萧寒,为什么愿意花一年时间,走近10万里的,去拍摄100多位手艺人的故事?

  凭百雀羚广告长图《1903》爆火的自“局部气候”,他们刷屏长图创作秘诀是什么?

  恐龙也会生病吗?在青年古生物学者邢立达的分享中,原来恐龙和人类一样,也会遭受脊髓炎、骨折增生的,甚至还会吃坏牙齿;

  今日头条正试图做成一档“中国版的TED”,将平台上的知识达人聚集在一起,以专业、有趣的知识方式,去吸引年轻人的目光。

  作为一档面向年轻群体的节目,海绵的议题都是奔着年轻人感兴趣的方向去的。

  比如第二期海绵以“焦虑”为议题,从当代青年备受困扰的减肥、脱发、中年焦虑等问题入手,请来了不同领域的专家现场分享;

  针对生活中常常被年轻人的事物,海绵第三期从“如何解读微表情”讲到“如何正确看待中国通信运营商”等等;

  我被海绵圈粉,是来自第三期摄影师林海音一场“女性美,不该由男性定义”的。

  在这场中,时尚摄影师林海音借信件、腰封、沙漏三样事物比喻女性的自卑、约束和时间,并以自己多年拍摄明星、模特的经历,抛出了自己对女性美的独特理解— 女性的美丽,不在于大胸,而是充满自信,不,不讨好,不害怕时间。

  它在议题设置上迎合了年轻人的好奇心或审美情趣,而在深度上,又能够从专业视角去启迪,激发思考。

  如今,海绵已经走到了第四期,在运作上已经变成了一个成熟的IP,在嘉宾选择上,每期节目对明星、摄影师、科学家、自均有涉及;在议题上,又能很好地在大众话题、体育、娱乐、人文等领域实现了均衡。

  比如医学博士徐宏俊讲“脱发”焦虑,肖央讲拍“小苹果”背后故事,吴克群讲自己“一把年纪还做傻事”、考古君讲“江口沉银”这一重大考古过程,七舅脑爷讲“年轻人不要在25岁就死了”…

  以第三期吴克群为例,不仅在西瓜视频、火山小视频等七大平台有直播,同时还有今日头条&抖音开屏以及头条全端的征文活动。

  头条全系资源紧密配合,为打造了全方位,让人们认识到了不一样的明星。

  目前,每一期视频全网播放量超3000万,微头条线亿,这些涵盖不同领域的精彩视频,不仅得到了年轻人的喜爱,甚至还受到了不少组织与机构的转发。

  第一期关于太空垃圾问题的内容被网、科普中国、中国气象局及部分地方教育局、、、高校等机构主动转载。

  海量、优质内容的沉淀,让今日头条具备了从“资讯阅读”升级到“知识普惠”的资本。

  一方面它能够挖掘、更多优秀的内容创作者,为更多优质的内容提供展示和营销平台;另一方面它可以让优质的知识落地生根,影响并吸引更多年轻用户。

  而随着海绵认知度的提高,对于品牌本身而言,则有利于增强今日头条的品牌竞争力,形成更专业的品牌形象。

  因此,可以预见的是,今日头条会邀请更多领域的内容创作者加入到“海绵”中来,让优质知识得以流动,让更多个体突破认知藩篱。

免责声明:本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益,请告知,本站将立刻处理。联系QQ:1640731186
友荐云推荐