半年卖1595万台！冰箱市场高端化趋势明显，法式四门竞争激烈

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7月22日，奥维云网发布国内冰箱市场上半年总结报告，显示国内冰箱半年销量达1595万台，同比2020上半年增长5.9%，零售额472亿元，同比增长20.4%。其中，法式冰箱产品最受市场欢迎，高端化趋势也越发明显。

数据显示，今年第一季度冰箱市场全渠道销量674万台，同比增长43.9%，零售额为209亿元，同比增长60.8%；第二季度全渠道销量921万台，同比下降11.3%，零售额263亿元，同比增长0.4%。

从去年年底开始，铜材料价格高涨，导致冰箱产品也一直保持涨价趋势，产品单价比往年高出很多。其中，法式冰箱产品价格上涨近20%，市场增长比较乏力。从第二季度开始，线下市场价格涨幅有所回调，但线上依旧保持高位，即便618也没能推动销量增长。

冰箱市场高端化趋势也较为明显，线下渠道中，6K以下价位产品的零售额占比为42.4%，且整体保持下滑趋势。而6~10K价位占比达到28.7%，10K以上价位占比28.9%，并保持较大增长幅度。其中，法式四门冰箱竞争最为激烈，10K以上零售额占比达36.9%。

大家都清楚，去年上半年受疫情影响，冰箱市场状况并不好。而今年的销量相比去年仅增长5.9%，可见受产品涨价影响，冰箱市场同样不景气，消费者购买欲望不高。即便如此，依旧实现20.4%的销售额增长，可以看出产品单价普遍提高。

不同品类冰箱中，法式冰箱在分区存储以及容量方面，相比传统的对开门、T型冰箱优势更为明显，众多品牌的新品都在往该方向发展。同时，随着冰箱逐步智能化，更多功能加入，也拉伸了冰箱的档次，朝着高端化进发。

消费者购买力的提升，对生活品质也有更高追求，在冰箱选择上会更偏向高端化产品，进而推动整个市场朝高端化趋势发展。但冰箱的使用年限较长，换新的需求其实并不高，后续想要获得更进一步增长难度可能会更高。希望下半年冰箱价格能回归正常，有双11的推动或许有望实现销量大增长。